商标是人类进行商业活动中用于识别某商品、服务或与其相关具体个人、企业和组织的显著标志，是商业社会不可缺的元素与符号。商标的起源可追溯至古代，当时工匠将其签字或"标记"印制在其艺术品或实用产品上作为区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。
商标是通过不同载体进行表达与表现的。最早人们从视觉上通过平面载体上的文字、图形、字母、数字、三维图案来表现商标，而随着人类社会的发展需要，人们对商标的表现形式已不仅仅停留在平面视觉上，相应增加了通过声音载体来表现的声音商标和通过气味载体来表现的气味商标。
今天，人类进入互联网信息时代，品牌的表现从网下逐渐更多转移到网上，网络媒体的无比优越性成为品牌推广中重要的媒介渠道之一。随着推广媒体重心的转移，品牌在互联网、移动互联网、物联网的曝光率大幅增加，纯粹只凭视觉、气味、声音作为品牌标志的商标在数字技术为主的互联网上表现显得黯然失色。商标的表达与表现能力要跟上互联网发展的脚步，必须寻求与互联网的结合作相应的改变，才能在互联网时代下继续为品牌服务。
与此同时，人们需要在互联网上有一个与传统商标统一的权威的网上商标标志，便于网民与消费者凭借这个标志在网上寻找、识别和区分各类商品与服务信息来源，减少因网上网下商标名称的不统一而造成对商标在认知上和使用上的混乱与烦扰，从而减少因购买假冒商品与服务或误入钓鱼网站而造成的损失。同时网下商标的权利人希望自己的商标权利在网上得到延伸、扩展与保护，让商标在网上网下实现统一的表达、管理、使用与宣传，防止自己的商标在互联网上遭到假冒、仿冒等侵权，保障自己在互联网上的商业利益。
为了维护消费者与网民，商家与企业的利益，营造健康可持续发展的互联网生态环境，为了让商标在互联网上有更突出的表现，一个"互联网域名＋知识产权商标"的创新型知识产权网上标志，一个让网民与消费者在网上寻找、识别和区分某商品、服务或与其相关个人、企业或组织信息来源的真实、权威、显著的网络标识，一个让商标权利人可以在全球互联网上进行使用、表达、宣传、彰显与保护其商标权利的，并使商标权利在互联网上得到延伸与扩展的、同时具有商标权与域名权的知识产权标志".商标"在互联网信息时代的大背景下诞生了。
